沿着华为走过的路

2024-02-18 16:18

最近，著名自媒体数码闲聊站爆料：国内各家手机品牌都在筹备自己的影像品牌，有几家联名到期后不再续约。

关于这件事，谈点星空君的看法。玩过一段时间相机，搞天文摄影，《中国国家天文》特约作者。天文摄影对相机镜头素质要求比较高，所以还是有点发言权。

胶片时代，统治相机领域的三巨头是莱卡、蔡司和哈苏，其实还有飞思，只不过专做大画幅，消费级产品很少见。到了数码时代，日系品牌开始崛起。佳能尼康宾得柯尼卡美能达松下在消费级市场杀的天昏地暗，后来三星也试图分一杯羹，但一直做不好镜头，索尼收购美能达后成为巨头之一。如今消费级数码相机形成了索尼、尼康、佳能三足鼎立的局面，但这个市场空间越来越狭窄，现在出门旅行都是手机，很少见到1、20年前背着长枪大炮单反的盛况了。

在这个过程中，徕卡和蔡司是一脸懵逼的：被时代淘汰的时候，连声招呼都不打。

1、徕卡

徕卡和松下搞了合作，电子元件部分，由松下生产，光学部分，由徕卡生产，不温不火了一段时间。

同配置的松下Lumi，一个工厂生产的，只是标不一样，价格只有徕卡的三分之一。

徕卡把智商税写在价格单里。靠收割智商税，徕卡一直活到手机摄影时代。

2、蔡司

再说蔡司，蔡司的光学镜头一直非常NB，ASML的光学部分就是蔡司的产品。摄影里提到的“很德味”，主要就是指的蔡司镜头。蔡司镜头虽好，但价格昂贵，被佳能尼康的廉价镜头海洋战术击溃。

我玩单反的时候，蔡司50mmF 1.4要上万，佳能原厂或者适马副厂只有三分之一到二分之一。摄影圈有句话，一分钱一分货，一毛钱两分活。在只有一丁点性能提升却需要昂贵的翻番成本的时候，消费者选择了便宜的那个。拯救蔡司的，是索尼。索尼就是数码相机时代的华为，美能达是个二线品牌，在佳能、尼康两兄弟叱咤风云，索尼接盘后并没有很好的机会。于是索尼拉来蔡司搞合作，高端镜头由蔡司代工。

索尼一直给尼康代工单反cmos，再加上蔡司的镜头加成，叠加在数码产品积累的经验，索尼在单反（无反）市场掀起了一轮风浪。一举成为最受欢迎的单反（无反）相机品牌。

3、哈苏

其实到了数码时代，哈苏很聪明，一直是搞大画幅机器的，基本不涉足低端消费级产品。只是部分偏低端的型号，和佳能尼康的高端型号有一定的重叠，从而有了竞争关系。登上月球的时候，宇航员们背的就是哈苏相机。但是随着消费级数码相机的迭代和进步，在专业领域对哈苏的冲击也很大。2023年，哈苏投奔了大疆。大疆收购了哈苏75%的股份。

4、回到华为、小米、OPPO、vivo

新贵们和这些老牌贵族合作和当年日系品牌的做法基本逻辑是一样的，有两个原因，一个是提升品牌形象，贴个徕卡标确实身价倍增的感觉。第二是积累光学领域的经验。老贵族们的底子还是在的，他们虽然没有消费级数码产品的快速迭代能力，但是光学领域的传统优势依然存在。通过双方的合作，老贵族们卖一下底裤，新贵族们学到了经验。大家都实现了自己的目标，后面分道扬镳是必然。将来，徕卡和蔡司会不会像哈苏一样卖身？可能性不大，因为徕卡和蔡司都不是单一产品线，徕卡蔡司还做显微镜望远镜医疗器械光刻机配件等，相机镜头只是他们曾经辉煌但已经不作为主营业务的产品线了。