OPPO的“Find”之路：场上没有别人

2024-01-08 16:59

长坡厚雪，把“雪球”握在自己手里

撰文/ 黎文婕

编辑/ 孟会缘

十年前，OPPO Find7曾凭借Sony第二代堆栈式摄像头，在智能手机影像之路上留下难以磨灭的一步脚印；十年后，OPPO 发布Find X7系列，配备双潜望长焦、全新1英寸大底镜皇LYT-900和全新的超光影影像系统，背后关于移动影像的野望昭然若揭。

“OPPO今年20岁了。”1月8日，OPPO首席产品官刘作虎出现在OPPO X7系列的发布会，拉开了OPPO弱冠之年的序幕。

事实上，在新品发布会之前，无论是线上预热，还是线下产品技术沟通会，Find X7就已被“剧透”诸多标签：从“大师影像”到“封神旗舰”，从独家技术“潮汐架构”到搭载AndesGPT……在OPPO Find N2/N3 Flip在折叠屏赛道夺得一席之地后，OPPO似乎已经走出低谷，重燃野心。

回看过往，OPPO的Find系列从2011年的一部Find（X903）起步，到如今十三载匆匆而过。中国智能手机行业格局不断被重塑，玩家也几经更迭，OPPO曾迷失自我，经历过销量大跌，也忍受过艰难求变，但正如Find系列的名字，OPPO如今似乎正“寻”回自我，并试图“找”到更多。

从某种角度来看，OPPO多少有些“场上没有别人”的心态。在自己最擅长的移动影像领域，这种心态是指一种自我较量和突破，而在“内卷”不断加剧的技术上，这种心态则更像一种不得不忘记对手的定力。

走进移动影像“无人区”

发布会上，首先亮相的关键词，毫不意外的是“影像”二字。

“专业哈苏人像，告别傻白傻亮傻磨皮”这是OPPO官方微博早已露出的消息，而具体来看，OPPO Find X7 系列手机的影像实力的确有不少可圈可点之处：搭载“全球首款双潜望镜头”，声称“突破影像无人区”，首发安卓全焦段 4K 杜比视界 HDR 视频拍摄，新一代超光影图像引擎……

事实上，从第一部拍照手机问世至今，影像于手机的重要性早已不言而喻。而随着手机厂商对于移动影像技术的探索，手机影像领域也不断衍生出各种前沿技术，以此来持续拉高移动影像上限，比如高规格的CMOS传感器、苦练影像算法、和相机大厂联名调色、用自研影像芯片等等。

仅仅是在2023年，就有小米官宣了全新影像传感器品牌“光影猎人”，华为推出搭载华为最新影像技术的Mate60 系列，真我GT5 Pro打大底长焦作为影像上的主打卖点，vivo更是已多次将影像技术作为发布会分享主题。

移动影像有多少痛点和难点呢？我们或许可以从一个大众对iPhone最普遍的共识“原相机拍照不好看”窥得一二，正如“极客公园”所写，几乎每个 iPhone 用户，都会在手机内安装不止一款拍照软件，有专门用于自拍的，给照片加复古滤镜的，专门修图的……都是在补充原相机的缺陷。而显然，拍物拍风景、拍人像和自拍又各有各的用户需求。

而OPPO Find X7系列的亮点则与此一一对应，以人像为例，全新的专业哈苏人像重构了面部优化方案，基于人脸特征点进行逻辑判断，新增年龄、性别维度为用户匹配基础的脸型方案，并根据三庭和脸型进行更细分化的针对性处理，追求原生自然美型，保留用户特征，保证外轮廓流畅，内轮廓饱满。

图片来源：OPPO官方微博

此外，通过新一代超光影图像引擎，专业哈苏人像更对面部光影进行区域计算，让光线在面部自然顺滑地流动，实现整体平整又有局部变化的细腻光影。

而在其大模型算法支持下，闪速抠图、消除等后期处理也轻而易举，哪怕是针对长毛类宠物抠图，体验发丝边缘整体细节完整，边缘也没有明显锯齿化。

客观来讲，OPPO在移动影像领域深耕已久，这算是OPPO擅长的事。从Find系列来看，从Find系列问世以来，其实有过不少产品在移动影像赛道留下过脚印，比如在小米刚刚起步、魅族也还是一个“珠海小厂”的2012年，OPPO推出了Find 5——后置1300万像素的摄像头，配备有当时同等像素级别中尺寸最大的1/3.06英寸CMOS传感器，F/2.2的光圈在当时也是绝对的大光圈级别。两年后，Find 7 通过后期算法使1300万像素摄像头拍出5000万像素照片，在当年也算是好评不少。

更近的突破是OPPO在2023年发布的Find N3和Find X6 Pro，前者为了弥补折叠屏影像短板，OPPO聚焦影像，首次为折叠屏引入新传感器技术，以及新一代超光影图像引擎，后者在搭载了一英寸大底传感器的同时，还采用了多项创新技术，实现了广角镜头摄影体验的再度进化。也正因此，刘作虎在发布会上反复提及OPPO在2023年“打破影像天花板”。

不过，尽管一直在深耕影像技术，且除了Find系列，其Reno作为该品牌的重点系列，也是手机人像技术发展的推动者，但不可否认的是，过去几年里，有诸多“波澜”盖过了OPPO的亮点，比如核心管理层之变、产品线的调整、转型时期的销量大跌……

值得庆幸的是，即便是身处低谷之时，OPPO也没忘掉自己最擅长的事，而Find X7系列直接带着“封神旗舰”的称号而来，则多少透露出OPPO要将擅长之事做到极致的决心。

长坡厚雪，把“雪球”握在自己手里

手机赛道越来越卷，是行业共识，而“卷”的背后，有焦虑——随着智能手机用户换机周期持续拉长，市场出货量持续走低；也有希望——头部玩家进一步拉出距离，“遥遥领先”，根据第三方调研公司赛诺发布《智能手机微报告》，这一年，小米、华为、vivo、OPPO等国产品牌的市场份额不降反升，特别是华为、vivo、OPPO等增幅明显。

可以肯定的是，这条赛道的天花板还远远未到。“股神”巴菲特，曾提出过“长坡厚雪”的理论：人生就像滚雪球，重要的是发现很湿的雪和很长的坡。而至少从目前来看，手机赛道仍然属于长坡厚雪的赛道。当AI算法、自研芯片等各种更新更高端的技术出现，手机赛道的长度和宽度实际上也被不断延伸。

而谁能成为这条赛道上的最大获利者，更关键的点，或许在于谁把“雪球”握得更紧。而所谓的“更湿的雪”，在手机赛道上应该就是核心技术。

OPPO 在这条赛道上的“雪球”积了多大了？发布会上公开的数据更直观，在多年的投入研发下，截至2023年9月30日，OPPO全球专利申请量超过了95000件，全球授权数量超过51000件。专利涵盖了5G、影像、AI等方面，在WIPO发布的2022国际专利条约(PCT) 申请数量排行榜，OPPO全球排名第6位。

近几年，华为、小米和vivo都在加速自研系统的更新迭代。OPPO显然也意识到了这一点。早在2019年，OPPO就对外宣布，将在未来三年将投入500亿，构建底层硬件技术和生态系统；2020年，OPPO又重新确定了“3+N+X”的生态战略，并提出了“万物互融”的概念；2021年，OPPO发布首款自研芯片马里亚纳；2022年8月，OPPO在开发者大会上推出首个智慧跨端系统潘塔纳尔；12月，OPPO正式发布安第斯智能云（AndesBrain）和蓝牙音频SoC芯片马里亚纳Y。

其中，潘塔纳尔系统是一款面向全终端的自研系统，能覆盖各类物联网产品，并且和OPPO的大模型AndesGPT形成配合，实现更智能化的服务。

正如“雷科技”所写，国产品牌纷纷在自研系统上发力，归根结底是想掌握更充足的自主权、构建自己的生态优势。

所以，除了自己擅长的，OPPO也没忘记紧跟行业更迭，弥补短板。用刘作虎的话来说，就是“既要又要还要”。

图片来源：OPPO发布会直播

具体到Find X7来看，在系统层面，OPPO推出的自研内存基因重组技术彻底重构了安卓内存运行底层，而在硬件层面，OPPO Find X7标准版配置全新独家技术“潮汐架构”，搭载联发科天玑9300芯片。

“懂芯片底层运作逻辑，才能获得极致性能体验。”OPPO芯片技术负责人姜波在发布会上介绍道，潮汐架构深入到SoC的系统缓存层面进行性能优化，可针对不同应用对缓存在CPU和GPU之间的分配进行更深度的划分调度，启动性能超越苹果iPhone，手机流畅性更持久。

相对传统手机公司仅能在ROM或RAM进行性能优化，OPPO潮汐架构突破了该边界，深入到了原本只有芯片公司才能进行优化的系统缓存及L3缓存，正如姜波所说，“打开了芯片黑盒”。所以潮汐架构可谓是OPPO在系统缓存领域的一次创新性突破。

除此之外，值得一提的是，OPPO Find X7 还有一大亮点在于AIGC技术的应用，OPPO早在2023年的开发者大会（ODC）上就正式推出自主训练的安第斯大模型AndesGPT，而Find X7系列宣布搭载70亿参数版本的安第斯GPT，成为了行业首个部署端侧应用的机型。

据介绍，端侧版本的安第斯GPT具备功能全面、强大的生成式视觉模型，能够对图像进行精准语义理解，并在此基础上实现了对超过120类主体的识别与分割支持。70亿参数使得安第斯GPT在对话时更加聪明，可快速生成长文本的摘要、总结出通话中的重要内容。还能生成备忘事项。

忘记对手，海阔天空？

在OPPO Find X7系列的预热宣传片中，“海阔天空”成为主题，OPPO官方微博也配文称，愿每个人勇敢地开始，终将迎来新一年的“海阔天空”。这似乎也是OPPO对自己的祝愿和期许。

回首过去几年，OPPO其实并非一帆风顺，Canalys披露的数据显示，2019年以及2020年，OPPO中国智能手机市场出货量分别同比下跌17%、23%。

一个重要的原因是，过去OPPO重要的出货渠道是线下经销商，依靠庞大的线下门店，OPPO曾吃足了市场红利，但时过境迁，线上渠道成为如今的主战场，OPPO被打了个措手不及。

正因此，2020年8月，OPPO召回刘作虎。2021年中，刘作虎发内部邮件称，一加将与OPPO全面融合，一加将成为OPPO旗下独立品牌。2022年末举行的一加九周年庆典活动上，刘作虎对外表示，“OPPO线上就是一加”。未来三年，OPPO将为一加投入100亿元，助力后者全面升级。

尽管在一加和刘作虎回归后，OPPO和一加在很大程度上实现了“共赢”，但客观环境影响下，OPPO想要逆势还是有难度，根据Counterpoint Research报告显示，2022年，各手机品牌销量均出现下滑，其中小米下降了19%，vivo下降了23%。而成绩最差的，要数OPPO，2022年销量同比下降高达27%。

IDC发布的报告也显示，2022年中国智能手机出货量同比下降13.2%。其中，国产手机品牌OPPO下滑的情况最为明显，出货量同比下降28.2%，远高于其他品牌。

在这段时期，如果说OPPO没有焦虑是不可能的，但在这样一条主打“长期主义”的赛道上，短暂的低谷期实属正常。不要忘了，在这期间，OPPO并没有停下脚步：2021年12月，OPPO推出折叠屏手机OPPO Find N，随后2022年2月又推出首款平板，同年OPPO Find N的销量一度排名第一；而Counterpoint数据显示，2023年上半年OPPO在中国折叠屏手机占市场份额20%，OPPO Find N2 Flip以31%的市场占有率主导竖向折叠市场，是中国市场最受欢迎的折叠手机；根据市场调研机构IDC最新发布的数据，2023年二季度，OPPO手机出货量连续第二个季度位居国内榜首。