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佳能主动求联名,但手机品牌不大够用了

2023-05-22 15:55
雷科技
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徕卡、蔡司、哈苏都已名花有主。

相机企业与手机厂商的合作由来已久,从诺基亚与蔡司、华为与徕卡,几乎每一个「联名」合作,都能给消费者带来耳目一新的感觉。

光学领域,徕卡、哈苏、蔡司三家走「艺术家」路线的企业早已有了归宿,反观佳能、尼康等相机消费领域的「常胜将军」却始终没有什么动静。但好消息是,佳能可能要进入移动领域了。

在早前的一则采访中,佳能中国区董事长小泽秀树表示,智能手机厂商与相机厂商的合作是一个潮流趋势,而佳能也正在研究相关的事宜,公司根据时代的趋势做出独立的判断。这意味着,佳能也要有手机联名了?

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(图源:微博)

不过,与相机厂商合作,已经不再能够刺激消费者的眼球,带来极致的新鲜感。在徕卡「小试牛刀」的7年后才做出这样的决定,是否太晚了一些呢?

移动影像的「大合作时代」

2016年,华为与徕卡合作的第一款手机华为P9正式登场,这款具有划时代意义的「神机」,至今仍被不少手机摄影爱好者追捧。

对于整个智能手机市场而言,华为与徕卡的合作,为厂商和消费者们带来了更多想法和思考。2021年,一加带来了与传奇影像厂商哈苏的首款联盟机型OnePlus 9系列,vivo与蔡司合作,推出了首款采用ZEISS T* 镀膜的智能手机vivo X70系列。

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(图源:vivo)

自此,手机影像进入到「大合作时代」。

事实上,率先「下海」的这三家光学厂商,完美地契合了业界、厂商、消费者对于影像部分的期待。徕卡、哈苏,这两家相机厂商,本身品牌定位高奢,同时拥有丰富的历史故事。众所周知,光学领域,不仅要「讲实力」,也要「说故事」。

这样一来,调性冷峻、定位奢靡的哈苏和徕卡,为智能手机厂商带来了十分可靠的「背书」。

相比起这两家相机厂商,vivo选择了蔡司作为影像部分的合作伙伴,一方面,蔡司拥有独家专利技术镀膜,提升产品硬实力。另一方面,尽管蔡司算不上是人人熟知的光学品牌,但蔡司的眼镜知名度也不小。综合下来,vivo更像是走务实路线,与蔡司的合作,基本上也是奔着提升硬实力去的。

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(图源:OPPO)

目前来说,vivo、OPPO、小米已经有了相对稳定的合作对象,尤其是小米,自从与徕卡合作之后,影像实力可以说是上了一个台阶,也终于获得了高端市场的认可。佳能要是在这个节骨眼进入移动领域,可以选择合作的品牌其实并不算多。

既然佳能可以挑选的合作伙伴已经不太多了,为何还要挤进移动市场呢?说到底,还是一个字——「钱」。

去年中旬,徕卡公开了2021-2022年度财报,报告中显示收入增长达16%,总盈利为4.5亿欧元。值得注意的是,该年度总盈利,是徕卡品牌创立百年来盈利最高的一个财年,在财报中,徕卡还提到了与小米的合作。

当然,在相机市场,佳能依然是第一梯队的厂商,其盈利能力比徕卡、哈苏这些品牌要高出不少,说是单纯为了钱进军移动市场,其实有失偏颇。就像小泽秀树所说,相机厂商和手机厂商的合作是一个趋势。

抛出「橄榄枝」,佳能到底在急什么?

上月底,佳能集团发布了2023财年第一季度财报,财报显示佳能一季度营业额同比增长10.4%,达9711.25亿日元,净利润564.1亿日元,增长22.7%。得益于EOS R6 MarkⅡ、EOS R7和EOS R10的良好口碑,佳能在影像部分的业务,表现相当喜人。

从财报来看,佳能在相机市场依然拥有一席之地,多款新品也获得了消费者的认可。但从整个相机市场来看,以卡片机为主的微型数码相机市场份额正在不断被蚕食。

日本相机和成像产品协会在2022年末发布的一则数据显示,在2022年11月,全相机品类中,单反相机出货量增长了2.2%,微单相机上涨了51.1%,卡片机下降了30.4%。业界普遍认为,智能手机的影像能力在不断提高,微型数码相机在未来可能会逐渐被智能手机替代,人们只需要购买专业级单反相机和智能手机,就足够了。

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(图源:小米)

另一方面,智能手机的硬件缺陷也在不断补齐。2022年,小米12S Ultra首发了与索尼联合研制的1英寸相机传感器IMX 989,这颗传感器还让每个子像素都拥有对焦能力的Octa-PD相位检测对焦系统,抓拍、夜景成像等极限场景,已经有超越卡片相机的势头。

不难看出,智能手机未来发展的方向一定是朝着「干翻卡片机」走去,这对于传统相机厂商来说,并不是一个很好的消息。在消费市场中,佳能的入门级单反相机和小型数码相机一直是销量相当好的款式,尤其是PowerShot G7 X Mark系列,人气非常高。

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(图源:佳能)

卡片相机被取代的趋势其实是非常明显的,佳能主动抛出「橄榄枝」,希望与手机厂商合作,为的就是减少这部分业务盈利能力下降带来的影响。

当然,对于佳能而言,与手机品牌合作也能增加其在相机市场的统治力,保持当前的垄断地位。

熟悉相机领域的朋友一定对佳能的操作系统不陌生,为何这么多新手愿意将自己的「第一次」交给佳能,主要还是因为它的操作逻辑简单,检查照片、传输照片/视频,都十分轻松。可以想象,假如佳能与手机品牌合作,是否能提供更多统一生态下的智慧化功能,例如用佳能相机拍摄的照片,能同步到合作品牌的机型中。

从智能手机厂商们近些年的产品布局就能看出来,以智能手机为核心的电脑、平板电脑、TWS耳机等产品形成的「品牌生态」,消费者是认可的,且会为其买单的。同样地,佳能作为一家以影像业务为主的公司,加入到「品牌生态」中,也能增加一些关注度和销量。

无论如何,「联名」,是一件对双方都有利的事情。

迟到的佳能,还能分到多少市场?

在相机市场中,佳能一直都是最「本分」的老大哥,没有太多用来营销的「噱头」,专注于做好性价比、产品体验和成像素质,这才让其地位十年如一日,稳定且牢固。

但这种「本分」,在谈起合作时,就显得有些尴尬了。

徕卡作为首个被手机厂商看中的光学品牌,不仅有「故事」可讲,它在成像风格上的特色也十分值得说道。暗角、高饱和度、溢出的红色,多种元素交杂在一起,被老法师们戏谑为「毒徳」。特色鲜明,正式会被手机厂商、消费者青睐的。

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(图源:小米)

当然,倒也不是说佳能毫无特色可言,佳能的人像,一直都是摄影爱好者们称赞的部分,大多数引起网络热议的「糖水片」,基本都出自佳能之手。

但光靠人像这一单调的特色,似乎并不是很能让消费者们买单。

从另一个角度而言,排除掉已经有「好朋友」的小米、vivo和OPPO,目前主流且财力雄厚的智能手机厂商所剩无几。合理推测中,荣耀、魅族、努比亚这几个厂商都算是在影像方面有一定努力,但还没有找对发展方向的厂商,假如佳能与这些厂商合作,说不定能产生不一样的火花。

有一说一,我个人认为,荣耀和努比亚在影像部分其实已经有了一定的风格,且它们的风格也拥有一定的受众群体,这个阶段,没必要通过合作的方式增加营销噱头。相对而言,刚刚「重生」的魅族,影像部分依然是有所欠缺的,不仅仅是没有品牌风格,甚至连基本成像实力都有不少缺陷,与佳能合作,或许可以改善这些问题,也能给自己的影像发展找一个新的方向。

不管怎样,佳能想要在这个时候进入移动市场,几乎占不到太大的优势。

写在最后

相机厂商和手机厂商合作,于任何一方,都是一件好事。

佳能作为当前相机市场中最受普通消费者欢迎的相机品牌,想要尝试与手机厂商合作,从营销的角度而言,对双方的品牌价值都会带来一定的提升。但佳能本质上没有太多独特的风格和值得营销的亮点,这对于「赋予价值」比「实际意义」重大的合作来说,是不利的。

当佳能有意与手机厂商合作的消息曝出后,网友们也开始期待更多相机品牌加入战局,例如富士、理光和尼康。实际上,富士和理光都是非常适合进入移动市场的相机品牌,它们独特的成像风格,深受摄影爱好者的喜欢。

噱头也好,营销也罢,只要这些「联名」能够给予消费者们更好的体验,都是应该支持的。

    来源:雷科技

           原文标题 : 佳能主动求联名,但手机品牌不大够用了

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