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徕卡:百岁后如何再获新生

导读: 塑造百年品牌是每个企业家的梦想,徕卡已经做到了,但现在的关键是如何在残酷的新商业竞争环境中转换思维,利用自己积累的品牌和新的定位优势继续存活下去。

   塑造百年品牌是每个企业家的梦想,徕卡已经做到了,但现在的关键是如何在残酷的新商业竞争环境中转换思维,利用自己积累的品牌和新的定位优势继续存活下去。

  徕卡已经 101 岁了。在相机诞生后的总共 175 年时间里,徕卡参与了其中的一大半。

  徕卡相机被发明出来之前,大体积的箱式照相机是当时的主流。虽然比起 19 世纪没有马车就拖不出去拍照的“套机”已经小了许多,但也远远称不上便携。第一台徕卡相机 Ur-Leica 诞生于 1913 年德国的恩斯特 徕茨光学工厂,发明者是一名叫奥斯卡 巴尔纳克的机械工程师。巴尔纳克设计出来的 35mm 胶片,使得 Ur-Leica 成为世界上第一台小型便携式相机,把摄影技术真正带到了户外。

  此后到 60 年代以前,都是徕卡相机最辉煌的时光。它推出了一个又一个具有技术革新性意义的产品,如今相机通用的许多标准、技术都是沿袭自徕卡。比如,之后被发明出来的相机大部分都在遵循 35mm 画幅的定律,即便到了数码相机时代也是如此。

  虽然进入 30 年代之后,日本都出现了不少仿造徕卡相机的制造商,同时代又有柯达、哈苏等竞争对手,但凭藉着出色的创新能力和不断迭代的产品,徕卡是依然是相机市场的领导者,被看作一种“传奇”。

  到了 50 年代后期,日本相机制造商生产的单镜反光相机以取景范围更大、可自动对焦、镜头兼容度更高等优势,极大地挑战着徕卡等欧洲旁轴相机制造商。可惜的是,在单反相机逐渐取代旁轴相机成为专业相机中主流的过程中,徕卡并没有过多地重视这种变化,仍然坚守在旁轴相机的阵营里。

  进入 90 年代,数码相机开始投入消费市场并普及起来,引领者还是日本的相机制造商。但旁轴胶片相机曾经所带来的成功和名誉又一次成为徕卡的包袱,徕卡再次在这一波市场转变中迷失

  2004/2005 财政年度,徕卡亏损额高达亏损的 1810 万欧元。这种亏损的状态一直持续到 2009 年,才逐渐扭亏为盈。

  时至今日,仍然不会有人怀疑徕卡的“传奇”意义。徕卡这个名字饱含内涵,是相机文化的代名词,和汽车一同代表着德国工业的高水准。但另一方面,它已经被小众化,从是一家曾经非常赚钱的公司,到现在不得不重新探寻活下去并活得更好的路。

  有许多原因造成徕卡的困局,停止创新、沉湎过去、把自己当成奢侈品来经营…

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